“Duurzaamheid is een megatrend; je kunt er niet omheen”
Aangemaakt op: 13 jul 2010In een recent artikel in de Harvard Business Review (Amerikaans management vakblad) omschrijven onderzoekers David A. Lubin en Daniel C. Esty Verduurzaming als een “business megatrend”. Daarmee geven ze aan dat ze de ontwikkeling naar meer Duurzaamheid zien als een strategische noodzaak voor het bedrijfsleven, waaraan geen enkel bedrijf uiteindelijk ontsnapt.
Grootschalige verschuivingen
Het begrip “business megatrend” is in 1982 gelanceerd door de Amerikaanse zakenman en schrijver John Naisbitt. Hij paste de term toe op grootschalige verschuivingen op sociaal en economisch vlak, zoals onder andere globalisatie, de opkomst van de informatiesamenleving en de ontwikkeling in de jaren zeventig en tachtig van kwaliteitsborging. Voorbeelden van oudere megatrends zijn elektrificatie en massaproductie. Het belangrijkste kenmerk van een megatrend is dat bedrijven die de trend negeren op de lange duur hun concurrentiekracht verliezen.
Zwaarwegende reden
Business megatrends treden op de voorgrond tijdens, of worden versterkt door, financiële crises, verschuivingen in de sociale werkelijkheid die invloed hebben op het bedrijfsleven en/of dreiging van conflicten over grondstoffen. Het feit dat er op dit moment aan al deze voorwaarden tegelijkertijd wordt voldaan, is voor Lubin en Esty een zwaarwegende reden om Duurzaamheid inderdaad als de volgende business megatrend te zien.
Essentiële factor
Andere argumenten die de auteurs aandragen zijn het feit dat milieu-issues zeker de afgelopen tien jaar steeds meer invloed zijn gaan uitoefenen op de mogelijkheid voor bedrijven om waarde te creëren voor hun klanten, aandeelhouders en andere “stakeholders” (bijvoorbeeld medewerkers). En zaken als CO2-uitstoot en waterverbruik worden door investeerders steeds vaker gezien als essentieel voor de bedrijfsprestatie. Stakeholders verwachten ook dat organisaties hierover met hen communiceren. In het kort komt het erop neer dat managers duurzaamheid niet langer kunnen negeren als een essentiële factor in de concurrentiekracht van hun organisaties.
Bron: Harvard Business Review.
Reacties:
